Vor fünfzig Jahren bildete sich der erste überregionale Zusammenschluss kirchlicher Werbefachleute, später bekannt als "Kooperation Werbedienst". Werbung und Öffentlichkeitsarbeit der evangelischen Kirche in eigener Sache waren damals noch umstritten - heute genießen sie breite Anerkennung als Teil kirchlicher Publizistik. Der Journalist Thomas Krüger zeichnet die Entwicklung nach.