Sind weibliche und männliche Rollenklischees Vergangenheit oder auch heute noch aktuelle Werbewirklichkeit? Die Vermarktungsstrategie des Gendermarketings schlägt in der Spielwarenindustrie ein wie eine Bombe, doch wie viel Vergenderung steckt generell in den Werbespots für Kinder? Eine Untersuchung an der Hochschule Bochum fragt nach den Geschlechterbildern in der TV-Werbung für die Zielgruppen Mädchen und Jungen – und findet nur wenig differenzierte Ansätze. Die Autorinnen plädieren für mehr Vielfalt.