Ziemlich genau zehn Jahre ist es her, dass das US-amerikanische Time Magazine „Dich“ zur Person des Jahres 2006 kürte; den vernetzten Internetnutzer, dem dank partizipativer Kommunikationstechnologie (damals: „Web 2.0“) die Zukunft gehöre. „Yes, you. You control the information age“, stellte das Magazin auf dem Titel klar. Neue Produkte heißen heute zwar nicht mehr unbedingt iPhone, sondern Google Glass oder Apple Watch und neue Dienste nicht mehr MySpace oder Youtube, sondern Snapchat oder Jodel – der Hype um das Individuum ist jedoch ungebrochen. User Centered Design gilt als der Königsweg zur Konzeption neuer Informations- und Kommunikationstechnologie, nach wie vor werden sekündlich unvorstellbare Mengen User Generated Content hochgeladen, Personalisierung macht die Nutzung des Internets bequemer und auf persönlichen Daten beruhende Profile und Prognosen sind das dominante Geschäftsmodell der Internetwirtschaft.